Guide du sponsoring de jeux vidéo 2021 : des sponsorings faciles pour les jeux vidéo
TABLE DES MATIÈRES
- Quels types de parrainages de jeux existent
- Quand devriez-vous rechercher un sponsoring de jeu ?
- Comment approcher les marques pour obtenir un sponsoring de jeu
- Quand faut-il travailler avec une agence
Bonjour, je suis Zac, cofondateur de la marque de boissons gaming Rogue Energy . Recevant et examinant des milliers de demandes de sponsoring gaming chaque semaine, je possède une expertise unique en matière de communication avec les marques et de sécurisation de partenariats. Dans cet article, je partagerai tous mes conseils et astuces pour décrocher les meilleurs sponsors gaming et commencer à monétiser votre carrière dans le gaming et le streaming.
Cet article est spécifiquement écrit pour aider les streamers et les créateurs de contenu qui n'ont pas d'agent mais qui commencent à voir une croissance significative de leur audience.
Depuis notre dernier article sur les sponsorings faciles pour les jeux vidéo , le paysage de Twitch, YouTube et du streaming en direct s'est considérablement développé. Ce guide mis à jour couvrira le nouveau monde du sponsoring de jeux vidéo.
QUELS TYPES DE SPONSORS DE JEUX EXISTENT ?
Programme d'affiliation
Un programme d'affiliation est la forme la plus populaire de parrainage de jeu et constitue le parrainage de référence pour tous les créateurs de petite et moyenne taille (généralement les streamers qui ont en moyenne moins de 300 spectateurs simultanés ou qui ont moins de 10 000 abonnés sur leurs profils sociaux).
L'adhésion à un programme d'affiliation est gratuite et généralement ouverte au public. La structure principale d'un parrainage de jeux vidéo affiliés repose sur le principe selon lequel le créateur de contenu propose un code de réduction à son public et perçoit ensuite une part des revenus des ventes réalisées avec son code d'affiliation.
Ce programme est formidable car les trois parties impliquées dans la transaction sont gagnantes. L'affilié touche des commissions, la marque réalise une vente et le client bénéficie d'une réduction sur un produit exceptionnel qui l'intéresse.
De plus, grâce à la structure de partage des revenus, les créateurs de contenu sont incités à promouvoir la marque au mieux de leurs capacités, car ils ne sont rémunérés que lorsqu'ils génèrent des ventes. Cela permet aux marques d'accepter des créateurs plus modestes, car il n'existe pas de paiement mensuel fixe et garanti pour les rémunérer à l'avance.
Parrainage d'événements
Un sponsoring événementiel se produit lorsqu'une marque soutient un événement pendant sa durée, que ce soit par un soutien financier ou en nature. Dans le secteur du jeu vidéo, les exemples courants de sponsoring événementiel incluent le sponsoring de tournois, de cérémonies de remise de prix, de diffusions caritatives, de conventions, de rencontres, etc.
Généralement, les sponsorings de jeux événementiels se font entre deux marques (par exemple, une marque devient sponsor principal d'un tournoi), mais ce n'est pas toujours le cas. Les créateurs de contenu individuels ont généralement recours au sponsoring de jeux événementiels lorsqu'ils planifient des diffusions caritatives, car ils obtiennent des produits d'une marque à utiliser comme prix ou bénéficient d'une promesse de don équivalente.
Parrainage de contenu
Le sponsoring de contenu est une promotion ponctuelle d'une marque par un créateur de contenu. Parmi les exemples courants, on peut citer les lectures publicitaires pendant les podcasts, les pré-rolls pendant les vidéos YouTube, les TikToks sponsorisés, les streams de marque, les publications promotionnelles sur les réseaux sociaux, etc.
La différence entre un parrainage de contenu et une approbation complète d'une marque réside dans le fait que le parrainage de contenu n'est pas permanent. Le créateur de contenu est rémunéré pour promouvoir la marque selon une méthode prédéfinie.
Généralement, ces transactions sont rémunérées au coût par mille (CPM) ou selon un paiement unique convenu. Il n'est cependant pas rare d'inclure un modèle de partage des revenus similaire à celui d'un programme d'affiliation.
Approbation
Le sponsoring est la forme la plus intégrée de sponsoring dans le monde du jeu vidéo. Il implique qu'un créateur de contenu s'associe pleinement à une marque. Dans le sport traditionnel, pensez à LeBron James et Nike. Dans le jeu vidéo et l'eSport, imaginez 100 Thieves et Cash App ou G2 et BMW.
Une recommandation inclut l'exclusivité d'une catégorie de produits, ce qui signifie que vous ne représenterez qu'une seule marque pour une même catégorie. Parmi les inclusions courantes, on retrouve le placement du logo sur toutes les bannières et superpositions des réseaux sociaux, les cadeaux publicitaires, le placement de produit, les publications régulières sur les réseaux sociaux et diverses autres activations de marque.
Il est important de noter qu'il s'agit du sponsoring de jeux vidéo le plus lucratif, mais aussi le plus exclusif. Les marques seront sélectives quant à leurs partenariats, et la taille et l'influence de votre audience seront prises en compte pour une éventuelle prise en compte.
QUAND DEVRAIT-ON CHERCHER UN SPONSORING DE JEU ?
En tant que créateur de contenu, gagner sa vie en travaillant dur devrait être une priorité absolue. Je vous recommande de rechercher sans tarder plusieurs sponsors de jeux affiliés de qualité. Avec des exigences d'audience minimales, il n'y a aucun inconvénient à adhérer à ces programmes. Je vous recommande de commencer avec seulement 3 à 5 marques, de vous assurer qu'elles appartiennent à des catégories de produits différentes et qu'elles appartiennent à des entreprises que vous appréciez, utilisez et soutenez personnellement.
À mesure que votre audience grandit, il est judicieux de solliciter des marques pour des partenariats de jeu vidéo plus lucratifs. J'utilise généralement 300 spectateurs simultanés en moyenne sur Twitch ou 10 000 abonnés sur Twitter/Instagram/YouTube comme référence pour déterminer le type de créateur susceptible de solliciter une marque pour un partenariat de jeu vidéo plus complexe qu'un simple programme d'affiliation.
COMMENT APPROCHER LES MARQUES POUR UN SPONSORING DE JEUX
Nous avons trouvé ce sujet si important que nous avons récemment consacré un article de blog entier à Comment approcher les marques pour un parrainage de jeu .
Si vous n'avez pas d'agent, vous contacterez vous-même les marques pour obtenir des sponsors de jeux vidéo. Adoptez une approche aussi professionnelle que possible. Personnalisez chaque correspondance en fonction de la marque que vous contactez. Enfin, fournissez des informations statistiques complètes et pertinentes ainsi que des liens dans votre demande pour vous présenter à la marque.
QUAND DEVRAIT-ON TRAVAILLER AVEC UNE AGENCE ?
Une fois que votre audience dépasse les chiffres de base spécifiés ci-dessus, vous pouvez envisager de contacter des agences de jeux vidéo pour discuter de votre besoin d'agent. Ces agences vous indiqueront dès le début de la conversation si elles estiment que vous êtes prêt à faire appel à un agent et si elles sont prêtes à vous accepter comme client.
Je vous recommande de vous référer à la vidéo de Devin Nash concernant les types d'agences pour déterminer laquelle pourrait être la mieux adaptée à votre contenu et à vos besoins.
